El marketing de "Deadpool & Wolverine" se ha convertido en una parte esencial del proceso creativo y promocional, no solo para los creadores, sino también para las marcas colaboradoras.
A diferencia de otras películas que pueden ver estas asociaciones con reticencia, en la productora Maximum Effort Productions, el equipo liderado por Ryan Reynolds y George Dewey desde 2018, considera estas colaboraciones como una oportunidad emocionante para conectar genuinamente con el universo de Deadpool.
La adquisición de 21st Century Fox por parte de Disney en 2019 ha permitido que Deadpool acceda a relaciones con marcas reconocidas, como Heineken, facilitando colaboraciones auténticas. Esto se refleja en anuncios creativos y temáticos, como el de Heineken que juega con la rivalidad entre Deadpool y Wolverine, o el de Jack in the Box, que presenta productos inspirados en el universo de Deadpool. Maximum Effort se destaca por identificar «white noise spaces» donde las marcas pueden integrarse de manera auténtica y creativa, alineando sus narrativas con las de los personajes.
La experiencia de George Dewey y Ryan Reynolds en el universo de Deadpool les ha permitido crear un «lenguaje común» que facilita una colaboración fluida y rápida con marcas, sin complicar el proceso creativo. A pesar de que Deadpool es conocido por su humor vulgar y violento, el marketing de la película se mantiene en un espacio más accesible y amigable para atraer a una mayor audiencia. Sin embargo, la clasificación C de la película limita las marcas dispuestas a asociarse, siendo más comunes las colaboraciones con marcas de alcohol, comida rápida y productos alimenticios que se alinean con el tono irreverente de la película.
Para Maximum Effort Productions, la prioridad en las colaboraciones no es solo la visibilidad que estas ofrecen, sino también cómo reflejan y refuerzan los valores del producto y la película. El equipo busca crear campañas de marketing que no solo promuevan la película, sino que también complementen y enriquezcan las historias y relaciones entre los personajes.
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